PERANAN MODAL USAHA DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN STRATEGI PEMASARAN PADA USAHA MANDIRI BRINTIK CEMILAN MALANG
DOI:
https://doi.org/10.70197/jebisma.v1i1.1Keywords:
Modal, Strategi Pemasaran, Bauran PemasaranAbstract
Modal merupakan semua hal yang dimiliki perusahaan yang digunakan untuk memproduksi produk dengan tujuan dapat menambah kekayaan dan keuntungan. Modal sangat berpengaruh dalam penentuan strategi pemasaran pada pemilihan produk, penetapan harga, penetapan cara distribusi dan promosi. Tujuan dalam penelitian ini ialah untuk mengetahui mengapa dan bagaimana modal dapat berperan dalam pengambilan keputusan strategi pemsaran.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode pendekatan fenomenologi memakai cara wawancara semi terstruktur, observasi partisipatif dan dokumentasi. Partisipan dalam penelitian ini ialah pemilik sekaligus pendiri dari Brintik Cemilan yaitu Irma Khodiroh.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa modal finansial, modal intelektual yang terdiri dari pengalaman, keterampilan dan kemauan dan modal sosial memiliki pengaruh penting terhadap pengambilan keputusan strategi pemasaran bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi.
Downloads
References
Arikunto, Suharsimi. (2022). Prosedur Penelitian dalam Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta
Febrianto, Hendra Galuh. (2021). Teori dan Konsep Kewirausahaan. Cirebon: Insania
Fitrah,Muh dan Luthfiyah.(2017). Metodologi Penelitian; Penelitian Kualitatif, TindakanKelas & Studi Kasus. Sukabumi: CV. Jejak
Inayah, Nur, Achmad Tjachja Nugraha, Moh. Irvan Septiar Musti. (2021). Pengantar Kewirausahaan. Yogyakarta: ANDI
Is, Fitriyati, Kamaliah dan Gusnardi. 2014. Pengaruh Modal Fisik, Modal Finansial dan Modal Intelektual terhadap KinerjaPerusahaan (Studi Kasus padaPerusahaan Food and Beverageyang Terdaftar di BEI Tahun2009 S.D. 2013). Jurnal Ekonomi, 22 (3): 49-61
Iskandar. (2009). Metodelogi Penelitian Kualitatif. Jakarta: Gaung Persada (GP Press)
Linda, Rossiana. (2011). Peranan Bauran Pemasaran (Marketing Mix). 144-147
Rangkuti, Freddy. 2000. Business Plan Teknik Membuat Perencanaan Bisnis dan Analisis Kasus. Jakarta:PT. Gramedia Pustaka Utama
Rorong, Michael Jibrael. (2020). Fenomenologi. Yogyakarta: Deepublish
Satori, Djam’an, Aan Komariah. (2011). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Shafa Ananda Pudjianta, Roni Angger Aditama
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
