PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
DOI:
https://doi.org/10.70197/jebisma.v3i1.141Abstract
Peningkatan pesat sektor bisnis menciptakan persaingan pasar yang ketat, menempatkan konsumen pada situasi yang memiliki beragam pilihan produk. Kondisi ini menuntut konsumen untuk proaktif mencari informasi dan ulasan sebagai dasar dalam memutuskan arah pembelian atas produk. Berangkat dari keadaan tersebut penelitian ini dibuat dengan tujuan memastikan peran citra merek dalam mempengaruhi konsumen ketika memutuskan untuk membeli produk pada North Adventure Indonesia. Menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini melibatkan 68 responden yang merupakan konsumen North Adventure Indonesia. Sampel dipilih menggunakan teknik incidental sampling. Berdasarkan analisis data, hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, yang dibuktikan dengan nilai t-hitung (19,853) yang melebihi t-tabel (1,295). Selain itu, hubungan antar variabel memiliki kekuatan yang tinggi, tercermin dari nilai koefisien korelasi Rank Spearman sebesar 0,926. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 85% mengindikasikan bahwa 85% variabilitas pada keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel citra merek, sementara 15% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
Downloads
References
Ahmad Fahrezi, U. S. (2021). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan pembelian produk merek aldo (studi kasus di Pondok Indah mall Jakarta. Seminar nasional parawisata dan kewirausahaan, (SNPK) e-SSN 2829-2006.
Bancin, J. budiman. (2021). Citra Merek dan Word of Mouth (Peranannya Dalam Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina). In Cv Jakad Media Publising. CV. Jakad Media Publishing.
Cornelia Durmayana Manik. (2020). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputuan Pembelian pada PT Astra Internaional, TBK Toyota Auto 2000 Bumi Serpong Damai. Jurnal Al Azhar Indoneia seri ilmu sosial, vol.1, no.
Firmansyah, A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Grup Penerbitan CV Budi Utama.
Ilham Alamsyah, Sri Wahyuni, M. J. (2021). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minyak goreng Tropicanaslim pada Hypermart Ponorogo City Center di Kabupaten Ponorogo. Jurnal Pendidikan Ekonomi, Vol 15 No(ISSN 2548-7175.).
Indrasari, D. meithian. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan. In Sustainability (Switzerland) (Vol. 11, Nomor 1). Surabaya: Unitomo Press. http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795
Saleh, M.Y., dan M. S. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran. CV Sah Media.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, R&D. Alphabet.
Syarifudin. 2019. (2019). Citra Merek dan Dampaknya Pada Loyalitas Pelanggan. Unimal Press.
Tanady Edi Sucipto, dan F. M. (2020). Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 3 No.1(ISSN: 2581-2165).
Tedi Hermansyah. (2024). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian air minum dalam kemasan Sanford di sinar mart Batam. al-Amal, Vol 2 No.1(E-ISSN 2964-9900.).
Ulfah, M. D. 202. (n.d.). Brand Marketing: The Art Of Branding. CV. 119 Media Sains Indonesia.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Arti Sukmalengkawati, Radina .
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
