PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
DOI:
https://doi.org/10.70197/jebisma.v4i1.194Keywords:
Celebrity Endorser, Brand Image, Keputusan Pembelian, Perilaku KonsumenAbstract
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif dan metode survei untuk mengkaji sejauh mana celebrity endorser dan brand image memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap sampo CLEAR. Populasi penelitian ini mencakup individu yang berdomisili di dalam atau di sekitar Kota Garut dan pernah menggunakan sampo CLEAR. Sampel penelitian terdiri dari 94 responden yang berusia minimal 17 tahun dan memiliki pengalaman menggunakan sampo CLEAR, yang dipilih menggunakan teknik non-probability purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui survei menggunakan Google Forms dengan pertanyaan berskala Likert. Seluruh uji statistik—meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji-t, dan uji-F—dilakukan menggunakan perangkat lunak IBM SPSS Statistics untuk pengolahan dan analisis data. Koefisien regresi sebesar -0,519 dan nilai t-hitung sebesar -4,069 menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh negatif secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Di sisi lain, koefisien regresi sebesar 1,184 dan nilai t-hitung sebesar 10,817 menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan nilai F sebesar 62,847 dan tingkat signifikansi 0,000, uji-F menunjukkan bahwa celebrity endorser dan brand image secara bersama-sama memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Downloads
References
Aaker, D. A. (1997). (n.d.). Managing Brand Equity. Free Press.
Agista, T., Winarso, W., & Meutia, K. I. (2024). Pengaruh Online Customer Review dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc di Kota Bekasi. 3.
Aikasari, E. P. E. D. S. R. K. (2024). Analisis Kerhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Scarlett Mahasiswa UNP. 3, 523–532.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4.
Aziizah, F. (2024). Pengaruh Endorsement Selebriti Terhadap Persepsi Merek Pendahuluan. 02(04), 492–498.
Bramantya, Y. B. M. J. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian YAMAHA JUPITER MX di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud, 5.
Cholifah, N. (2016). Pengaruh Celebrity Endeorser Terhadap Brand Image ( Survei pada Konsumen Kosmetik Wardah di Counter Wardah Kota Malang ). 36(1), 170–177.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2009). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (5 ed.). SAGE Publications.
Draelos, Z. D. (2015). Cosmetic Dermatology: Products and Procedures: Vol. 3 Wiley-Bl.
B. C., Bonde, F., Juanna, A., & Ismail, Y. L. (2022). Pengaruh Endorsement Terhadap Brand Image Scarlett Whitening Pada Media Sosial Instagram, Gorontalo ( Studi Pada Agen Scarlett Whitening By. 5(1), 315–321.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15 ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (. Global E). Pearson.
Mudrajad Kuncoro. (2007). Metode Kuantitatif : Teori dan Aplikasi untuk Bisnis dan Ekonomi (3 ed.). UPP STIM YKPN.
Wulandari N.M.R dan Nurcahya, I. K. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image , Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian CLEAR Shampoo di Kota Denpasar Fakultas Ekonomi Universitas Udayana ( Unud ), Bali , Indonesia
PT Unilever Indonesia. (n.d.). Sejarah dan informasi produk CLEAR serta Sunsilk. (Sumber resmi perusahaan).
Shimp, T. A. (2018). Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications (10 Cengage).
ST Adiba, et. al. 2020. (2020). The Effect of Celebrity Endorsement on Brand Image in Determining Purchase Intention. 27(October), 59–73.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Top Brand Award. (2024). Top Brand Index 2024 Kategori Shampo
Wijaya, F. A., & Sugiharto, S. (2015). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervaning ( Studi Kasus Iklan Produk Perawatan Kecantikan POND ’ S ). 9(1), 16–22. https://doi.org/10.9744/pemasaran.9.1.16-22
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Arti Sukmalengkawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
